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艺术派的广告创意

2012-11-27 08:00:25 来源:建站百科全书 浏览:77
内容提要:“艺术派”广告创意观主张广告就是沟通这一瞬间的灵感与强烈震撼,是广告人接触产品发现甚至创造的超越人性的先知。

    “艺术派”广告创意观主张广告就是沟通这一瞬间的灵感与强烈震撼,是广告人接触产品发现甚至创造的超越人性的先知。强调情感在广告中的特殊重要性,强调广告的趣味性和冲击力,重视消费者的感觉与心灵。代表人物威廉“伯恩巴克的观念集中体现于“创意指南”和李奥,贝纳“戏剧性”。他们的广告名篇从不同角度表现出相通的创意观,体现出艺术派创意观。
  威廉.伯恩巴克与创意指南ROL理论)1.威廉.伯恩巴克“我警告你们,不要相信广告是科学。”
  “法则是由艺术家打破的,令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。”
  “广告并不能为一个商品创造出优势;它只能够传达它。”
  “逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。这和恋爱一样:你越去探究它,它越会在你面前消失。”
  “有一些亊情比一个很有说服力、富于表现的不可靠的创意更具有威害性。”
  “研究可以把你限制在过去。”--------威廉‘伯恩巴克语

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