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广告创意与消费者认知

2012-12-06 08:29:43 来源:建站百科全书 浏览:31
内容提要:在激烈的市场竞争中,企业为了树立品牌形象,拓展产品销路,往往投人巨资进行广告宣传‘为了取得史好的营销业绩,好的刨意自然成为广告好坏的—个重要标准。
在激烈的市场竞争中,企业为了树立品牌形象,拓展产品销路,往往投人巨资进行广告宣传‘为了取得史好的营销业绩,好的刨意自然成为广告好坏的—个重要标准。广告创意是一门艺术‘好的创意往往能产生怠想不到的效果,在观众中留下深刻的印象,但好的创意却不一定都能取得好的消费认知。
  “知己知彼,方能百战不殆”,企业要使投放的广告取得较好的效果,对消费者的楮确认知是必不可少的。这要求广告的创意应该和市场的认知紧密地结合起来。在广告制作的初期阶段相关数据的收集就显得必不可少。需要看其产品个性定位、目标群体是否准确清晰.广告制作是否准确地呈现了广告创意。
  在广告投放之前,可以进行消费者前期的预缶调査,在这一步应该抛开广告专业的角度.而是从消费者的角度收集消费者对广告文案、广告创意和广告制作的评价。很多广告从专业的角度来说,其创意和制作是完美的,但是从消费者的角度,却不一定能得到认可。比如:某新钦儿童饮料的广告词为“爽歪歪”,这一广告词遭到众人的质疑,爽歪歪在闽南语里指成人性生活结朿后表达感觉的一个词,而该广告中几个天真的儿童大叫“爽歪歪”,实在不妥。在广告投放市场之后,应对消费者进行跟踪调查,了解消费者对广告的认知,以及产品销售的阶段性变化。结合广告的销售贡献来分析广告的效果以及其创意是否跟上时代的潮流,以便及时的调整。
  创意的前期阶段,对产品的市场调研可以保证创意方向上的准确性'市场定位的准确性。在具体的创意过程中广告的主题应力求明确具有较好的内容识别率。理想的广告效果应该是消费者较髙的识别率与好感度的统一。在具体的创意过程为了更好地达到识别率和好感度的统一。
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