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反向思维与广告创意

2012-12-31 08:32:09 来源:建站百科全书 浏览:41
内容提要:反向思维,又可称为逆向思维,是指与正向思维或顺向思维相反的一种广告创意思维方式,它与我们通常表悄达意的正常思维方式完全相反,制造出一种不合逻辑的推论。
反向思维,又可称为逆向思维,是指与正向思维或顺向思维相反的一种广告创意思维方式,它与我们通常表悄达意的正常思维方式完全相反,制造出一种不合逻辑的推论。人们往往会对习以为常的事物8若罔闯^而更加注意与众不同的事物。当你陷人思维的死角不能自拔时,不妨尝试一下逆向思维法,打破原有的思维定势,反其道而行之,开辟新的设计境界。
  在设计界,德国的设计师乌节‘勒斯别出心裁地穿者一双左黑右白的鸳窀鞋,由于左右有别,令人过目难忘。别人一双鞋,非资即黑,非白即揭,均一色,他却在万众如一时,来个反叛。他这种不趋常规.破旧图新.标新立异的思维,倒很值得我们创作时研究与借鉴。亊实上,这种逆反而动,反向思维的精神,常常成了我们原创设计的趋动力。
  同样在新闻界的人都知道/‘狗咬人不是新闻.人咬狗才是新闻”。虽说这是指如果一个事件非常的与众不同或者很罕见很奇特,那么,它也具有新闻价值,但是对于广告创意来说,它反映了一种逆向的思维方式,即反其进而行之,创造出新闻的独特价值.否则也就没有新闻价值可言了同样在生活中,创意无所不在但大部分的创意只是顺向思维.在事物的内部深人堆思考,比如传统的动物闶里,动物是关在笼子里的I动物在狭小的天地里.渐渐失去了野性.人们看到的,是笼子里异化了的动物,而不是自然界里活生生的动物。野生动物园是对传统动物闶的反向思维,参观动物的人与动物恰好对调了位置,在野生动物园里好像不是人在参观动物,而是动物在参观人.一个新的思路,产生了一种新的观赏方式,改变了传统的动物园摸式,这种方式因其更具有趣味性和现赏性,已经得到了人们的广泛认同。
  再比如马桶,一直以来.马桶的色彩大多都以白色和米色为主,鲜有五顔六色的马桶.有些不甘平凡的设计师于是便想打玻白、米两色一统天下的沉闷局面,千脆让马桶也变成创作的图板,自然界的生物、花草图案、漫画卡通,甚至是自画家和照片也登上了坐厕面扳.另外,智能马桶器颠覆了传统的如厕观念让享受渗透到每一个细节,在普通的马桶上安装一个智能控制面板.就61以让酱通马桶也具有自动感应冲水、自动风干、除歯除臭等十几项贴心服务,但对于反向思维来说.则另有一番新境界了一般来说马桶是五谷轮回之所,但是又有谁会想到马桶也能和吃连起来呢? 2005年幵始,台湾、深圳等地开始风靡“马桶餐厅”,餐厅内最为特别之处是以“马桶”为座位,以“厕缸”加一块玻璃组成饭桌,餐具则是“浴缸”形状制作而成的饭碗。马桶后方还有卷简式卫生纸,让消费者吃完擦擦手、嘴,可不是用来擦屁股,这种颠倒、错置的幽畎,反而吸引了年轻顾客上门消费。
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