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传统文化影响下的广告创意

2013-02-21 08:19:53 来源:建站百科全书 浏览:22
内容提要:首先是影响广告创意人员。创意是广告的灵魂,广告创意人员的文化价值观直接影响着广告的创意表现。
首先是影响广告创意人员。创意是广告的灵魂,广告创意人员的文化价值观直接影响着广告的创意表现。目前,除了少数的4八公司,创意总监和创意团队有外国人参与以外,国内的本土广告公司基本上都是土生土长的中国人,处于中国传统文化影响下的广告创意人员,毫无意识地受到中国传统文化的影响,传统文化仍然是一种渗透在每个人举手投足之间的集体无意识。虽然中国传统文化会给创意人员带来无限的创作灵感,但是在一定程度上,由于中国传统文化的自身特点,也限制了创意人员的思维方式。尤其是在这样一个处于开放过渡时期,寻找更多突破的时代,如何把握好传统文化的运用至关重要。
  其次是影响广吿创意的目标受众。目标受众与广告创意人员一样都是处于同一个社会文化背景之中,他们对文化的特质有自己的体会和认识,而且,社会文化总是深深积淀在每个人的精神世界并通过他们的各种行为得到表现。
  广告创意人员正是根据自身对文化的体验以及对消费者的生活方式、文化观念的主观把握来创造广告作品的。
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