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奥格威认为产品就像人一样，也要有个性.不同的产品其个性不一样，许多同类别的产品有的能在市场上长盛不衰，有的则如过眼烟云，其取因并不完全是产品品质本身的差别有多么大，而是产品个性不同产品的个性是由许多因索混合而成的，包括产品的名称、包装、价格和广告的风格。因此，每一条广告都应该认真考虑广吿创意是否对产品的形象有利。
也就是说广告活动所表现的广告作品必须保持一贯以之的形象风格。
奥格威有一次在美国广告代理公司协会午餐会演讲终了的时候说:“往往是一个品牌整体性格，而不是琐碎的产品差异决定了它在市场中的终极地位。
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