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广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力，詹姆斯韦伯’扬说：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要索重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
许多伟大的创息都是在创意人灵光乍现的一刹那产生的，这个时刻也楚许多广告创意者梦寐以求的。创意需不需要灵感，着名设计大师靳埭强先生认为不否认灵感.但否认它的神秘性.好的创意一定是在思考的过程屮产生，思考越多得到的创意灵感越多，一个创意往往可触发其他创意产生如果不动脑筋，灵感不会自动上门.所谓灵感,就是在思考中产生好创意时的一种感觉，同时灵感也是长期艰苦实践积累后才能进发的，有学者提出：广告主题广告创意，这里创意为灵感，打开心灵的钥匙.广告创意的灵感它依赖设计师对客观事物的知觉思维即在设计酝酿过程中的突发式.其出现的基础是对主题、各种索材、资料进行长期思考，并能打玻条条框框的束缚。可以说，创意灵感是对艰苦劳动的奖赏。
广告创意灵感是一个复杂的心理活动过程，它必须有存在的基础。设计师就是这个基础，灵感存之其中，因而灵感召力的大小取决与主体---设计师的生存环境、知识结构、广告创意实践等诸多因家。作为一个设计者，必须具有设计的专业知识，而且不断地充实自己，在脑中经常储藏丰宫的资料，在工作和生活中加以吸取并予以消化.
1.知识结构因索广告设计师的知识背京是设计灵感的一个来源。设计师受教育的程度、专业，以及由此养成的思维习惯、文化品位决定着他的创意水平.
2.社会环境因素生活是艺术创造不竭的源珙，优秀的广告设计作品总是凝结宥设计师对生活的感受.生活烙印于设计师的心灵.它作用于设计师并不是以突变式形态出现，而是潜移默化逐渐影响的过程.表面上看，设计灵感是侥幸偶得之物，很容易。实则不然，设计师如果没有深序的生活枳淀和对生活的独到见解.深刻感受；不去熟读经荠，灵感不可能出现.生活环块对设计师的想象力，观察力记忆力等基本家质有很大影响。这些基本的索质决定着他的创造力，决定着灵感深煜次的文化内涵，2008年北京奥运会会徽“中国印”舞动的北京”设计以及它的系列广告宣传都具有深厚的中国文化内涵.“中闰印”这一创意灵感来源取决于作者生活在中国北京这一特定的生活环境。会徽由印形图形Beijing2008字样和奥林匹克五环三个部分组成。印形图形以北京的“京”字为设计原形，创造成潇洒祺逸.充满张力的人物造甩，蕴含浓垔的中国韵味.会徽集合了中国传统印皁、书法等艺术形式和运动的特征，将中国精抻、中国神韵与中国文化巧妙结合，象征开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。这种由生活环境彩响决定的创意，让彼得‘卡莫舒斯0994年利勒哈驮尔冬奥会设计与景现主任)感到思搣。他说广我一直在寻找这个图案.那就是当世界另一铟的人笫一眼看到它的时候.就会感觉到这就是中闻，能表达出基于悠久历史传统至上的现代感。
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