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广告创作是一个艺术的行为

lywhy / 2012/9/26 8:38:00
[核心提示] 设计师的设计活动不能脱离市场,没有广告委托客户、广大消费者的参与、广告实践行为就毫无意义。同时,广告设计实践受到特定历史条件的限制,实践过程中遇到错误和不合适宜的东西,需要设计师能动地处理、选择,真正做到“古为今用,洋为中用”。
广告创作是一个艺术的行为

  洛阳广告公司温馨提示:设计师的设计活动不能脱离市场,没有广告委托客户、广大消费者的参与、广告实践行为就毫无意义。同时,广告设计实践受到特定历史条件的限制,实践过程中遇到错误和不合适宜的东西,需要设计师能动地处理、选择,真正做到“古为今用,洋为中用”。
  前面提到过广告创意设计灵感的来源?再此就不多说了。“创意无法则”被很多创意人奉为教条。头脑活跃的广告人天马行空,灵光乍现,好的创意往往在不经意间进发,循规蹈矩反而有可能约束创意的发散,所以有些人认为创意是不需要法则的,甚至认为遵循法则产生的创意一定不是好创意。在广告界流传着这样一句话:创意像爱情一样不可分析。但是事实真的如此吗?

 

洛阳广告公司


  某婴儿纸尿裤在美国刚上市推广的时候,制作了一个广告语为“不用洗尿布的妈妈又开始谈恋爱了”的平面广告来打开市场。画面上,打扮的漂漂亮亮的新潮妈妈正和丈夫亲呢地在一起,犹如恋爱情人一般。虽然现在看起来形式感普通,但在广告时尚不流行的当时,这种创意可以说是相当富有新意。登出来后引起了许多人的注意,但是市场销售却欠佳,令产品开发商百思不得其解的是吸引人们目光的广告却打不开市场。后来通过一系列的访问和市场调查,终于找到了原因所在。不少家庭主妇认为这则平面广告虽然好看,让人不禁羡慕那个打扮人时的美丽妈妈,但她们一致感到如果自己为了成为漂亮妈妈而不去洗尿布,会被婆婆骂为懒女人,所以没有几位主妇愿意为了方便去买纸尿裤给自己的宝宝穿。说明广告创意的定位和市场消费者意识产生了冲突。问题找到了,公司召开紧急会议,提出新的推广主题。因为时间紧迫,所以就干脆用几行字代替了原来的精美图片。这一次他们的诉求点放在“用纸尿裤能够给宝宝干爽、舒适的感觉”上。这样一来,妈妈能够理直气壮地为了宝宝的健康而购买纸尿裤。果然,广告一推出,市场上的纸尿裤就立刻被抢购一空,销售量大幅提髙。从此,纸尿裤渐渐代替了传统的尿布。
  这样的例子其实很多,许多不一定出彩的广告反而给市场销售业绩带来很大的促进作用。这说明随着时代的更新,创意已经不单纯是以往的“创作”、“创造”与“创新”了,应该被赋予全新的概念。因为,创意已经不再是个人主观意识的表现和发挥,而是一种信息传播,是企业营销活动的一个有机组成部分。它是以市场为目标,以消费者为中心,为企业的战略目标服务的—种艺术表现手法。一个成功的广告创意,并不仅仅是创意本身的成功,更重要的是,它能创造一种观念,可以创造出巨大的价值一经济效益和社会利益。
  广告创作是一个艺术的行为,所谓“戴着脚镣跳舞”,能跳出什么样的舞蹈完全取决于你的内心有多大的舞台,对人性的把握,对市场的洞悉,对文字的驾驭等,每个广告人的广告创作都经历无意识一有意识一下意识的过程,刚开始因为对规则和流程无知,只能凭个人感觉去做,而后你会掌握一些工具和规则,想的广告语往往会工匠味很重,很符合策略但不能打动别人,到第三个阶段,就是不用工具,天马行空就可以想出很好的广吿语。只有把创意视为生活的一部分,当作一种习惯时,才能真正地拥有创意,创意不是无中生有,而是需要充分的准备与持续的练习,应该让创意成为日常的例行任务,成为一种习惯。
  成为一个优秀的广告创意人员,必须要培养创意的习惯,这些习惯其实正是那些灵感的来源。
最后洛阳广告公司总结下:其实广告创意设计犹如网站设计创意一样,都需要用心去策划,当然灵感很重要。

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原文地址:http://www.lywhy.com/Design/View.asp?id=30  所属类别:整合设计
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