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科学派的广吿创意

洛阳广告公司 / 2012/10/3 13:42:00
[核心提示] 【洛阳广告公司】科学派理论派系包括、USP、形象理论、整合营销传播、媒体策略(GRP)等,它们是从18世纪的工业革命积累过来的成果。
科学派的广吿创意

      科学派理论派系包括、USP、形象理论、整合营销传播、媒体策略(GRP)等,它们是从18世纪的工业革命积累过来的成果。“科学派”广告创意观强调广告需要科学的原则和“实效”。

 

 

      罗瑟,瑞夫斯是科学派旗手,其观念表现在USP理论上。大卫,奥格威将自己的基本法则称为“神灯”,鲜明体现出科学实证精神;他提出的“品牌形象论”是广告创意理论中非常重要的流派。美国广告史上着名的广告文案撰稿人克劳德霍普金斯在他两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》,在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻,他撰写的广告文案,使很多产品闻名于世,对奥格威等广告人产生了重要的影响。

      奥格威将他的书列为奥美公司员工的7本必读书之首。笛普金斯认为广告是一种科学,这种科学包含很多法则。

     【伟创推荐】1.广告创意设计类型之平面广告 
                       2.广告创意设计之户外广告

                       3.广告创作是一个艺术的行为

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原文地址:http://www.lywhy.com/Design/View.asp?id=50  所属类别:整合设计
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