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广告创造性思维方法

伟创科技 / 2012/12/24 8:16:22
[核心提示] 广告创意作为一种创造性的思维活动,其真正核心是思维的突变.在思维的类别中.创造性思维是指与常规性思维相对的,以新颖独创的方法解决问的思维过程。
广告创造性思维方法
广告创意作为一种创造性的思维活动,其真正核心是思维的突变.在思维的类别中.创造性思维是指与常规性思维相对的,以新颖独创的方法解决问的思维过程。通过这种思维不仅能揭露客观亊物的本质及其内部联系’而且能在此基础上产生新颖的.独创的、有社会意义的广告创惫,如下的一些思维方法即是人们一直在苦苦探索的,想象与联想想象力是人与生俱来的一种能力,爱因斯坦说过:“当1919年日蚀证明了我的推测时,我一点也不惊奇,要是这件亊没有发生,我倒会非常惊讶^想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括者世界上的一切,推动宥进步,并且是知识进化的海泉。相信世界在本政上是有秩序的和可认识的这一倌念,是一切科学工作的基础。”由此可见,想象力是人类思维能力进化的最辉煌战果.也是人类文明进步的精抻前提比如从庙代张若虚的《春江花月夜》“春江潮水连海平,海上明月共潮生。
  滟滟随波千万里,何处春江无月明”的优美诗句中,我们可以联想到波涛翻涌的江水,一堪无际的大海,淸冷宁静的月夜,如梦如耿的乐曲和处于这种悄珙之下人的内心境界。
  想象有两种,一种叫再造想象,另一种叫创造想象。再造想象是指经由文字符号而建构起来的一种具体场累的想象,即通过进言的描述而在人的头脑中出现的相应表象.比如广告语是用文宇写的.但可以让读者想象出其中人物和各种情节的形象,对语境进行形象化的再造,这就是再造形象。
  创造想象是指思想对各种原来形象进行搌新拼接从而在整体上产生一个既不同于现存亊物,乂符合内在逻辑的新的表象组合。比如达“芬奇在几百年前就曾经绘制出他心目中的直升机,而现代人真正制造的直升机在基本原理上并没有太超出他当初的想象范围。另外像中国古代劳动人民所创进出来的龙、风等形象,邹可以箅得上是创造想象的结果。
  想象的最荇遍形式就是联想‘所谓联想.躭是用想象将不问的事物及其厉性联系起来的一种思维方法古希腊哲学家亚里士多德认为,一种现念的发生必然伴随以另一种与它类似的、或相反的、或接近的现念的发生,这种空间上或时间上的接近、对比和类似的现念联系,被称为三大联想律:接近律、对比律和类似律,这三种联想律在广告创意思维中有宥广泛的运用,而现代计箅机技术的迅速发展又为联想的实现提供了强大的保障。
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