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奇虎360的三大商业化台柱:移动安全、游戏平台、搜索引擎

lywhy / 2013/3/7 7:37:06
[核心提示] 周鸿祎在分析师会议上认为手机浏览器不再是移动入口,360 未来的重点是安全、商店和 APP。
奇虎360的三大商业化台柱:移动安全、游戏平台、搜索引擎

周鸿祎在分析师会议上认为手机浏览器不再是移动入口,360 未来的重点是安全、商店和 APP。游戏平台的收入已经超过广告,也否认了收购趣游的消息,并表示360搜索将正式商业化。

移动策略

“无线互联网的策略不应该是PC互联网策略的延伸,而应该为无线量身定制。”

周鸿祎认为,假如人们在PC上淘宝一定会使用浏览器,但是在手机上,人们会选择淘宝的APP。所以奇虎 360 对手机浏览器的投入一直不大,目前只有一个小规模团队做探索性的工作。

周鸿祎在总结奇虎 360 的移动规划时,认为安全、商店和 APP 将会是重点。360手机助手增速迅猛远远超出他的预期,已经是国内最大的应用商店之一。使用 360 手机卫士的智能手机用户总数在 2012 年 12 月达约 2.07 亿。2011 年年底为 5300 万。

在周鸿祎看来,移动平台上最早能实现大规模收入的是游戏,而手机广告的前景并不乐观。他认为,如果不能在手机上不能创造出更好的广告展示方式,依然借用传统的PC广告模式,效果将大打折扣。

360最根本是要解决手机的安全问题,其次是成为最大的移动 APP 分发市场。第三,微信的成功让 360 看到,无线上还有很多APP有很大的想象空间,360 将在 APP 方面加大投入。

奇虎 360 财报显示:

  • 2012 年 12 月,公司 PC 端产品和服务的月活跃数达到创纪录的 4.56 亿,去年同期该数据为 4.02 亿。

  • 360 产品在 2012 年 12 月的市场渗透率达到 96.5% ,去年同期的市场渗透率为 93.8% 。

  • 使用 360 手机卫士的智能手机用户总数在 2012 年 12 月达约 2.07 亿。2011 年年底为 5300 万。

  • 截至 2012 年 12 月,360 浏览器的月度活跃用户达到创纪录的 3.10 亿,去年同期为 2.55 亿。

  • 2012 年 12 月 360 浏览器的市场渗透率为 65.6% ,2011 年 12 月时该数据为 59.5% 。

  • 本季度,360 个人起始页及其子页面的日均独立访问用户为 9100 万人,去年同期为 6500 万。

  • 本季度,360 个人起始页及其子页面的日均点击量约为 4.50 亿次,去年同期为 2.35 亿。

  • 2012 年 12 月,360 网页游戏平台付费用户数约为 238,000 ,去年同期为 109,000 。

游戏平台

公司将坚持平台策略,与主流开发者建立合作,不会自己做游戏,更不会在MMORPG等成熟市场与腾讯展开竞争。

周鸿祎说,360 依靠浏览器在网页游戏的竞争中优势很大,但是很遗憾 360 并不具备开发游戏的 DNA 。同时有分析师向周鸿祎询问关于奇虎将收购趣游的传闻,周鸿祎给予了明确否认。周鸿祎认为手机游戏业务前景光明,360 的发力点是打造手机游戏平台,这主要依靠 Android 手机上的手机助手,目前已签约不少手机游戏,用户反应比较积极。

360第四季度财报显示,虽然游戏业务营收只有网络广告一半左右,但是 360 的游戏业务增速迅猛,第四季度营收达到 3520 万美元,比去年同期增长 105% ,比上一季度增长 38% ,而网络广告仅比去年同期增长 49% ,比上一季度增长 15% 。360解释说,广告营收相对疲软是由于国内宏观层面增长的疲弱,加之 360 在 2012 年 8 月推出了自有搜索服务,广告业务的增长被来自于第三方搜索引擎的搜索转介收入下滑所部分抵消。

搜索引擎

我们正处于良好的位置上,将可在搜索市场上攫取重大的份额,帮助塑造中国市场上的竞争环境,这将对我们的业务模式造成长期的革命性影响。

周鸿祎确认,在过去第四季度里 360 搜索已经启动了包含内部系统和外部合作的商业化。周鸿祎透露,360正在努力改进搜索的体验,建立商业化系统。360 搜索的商业化问题一直被外界关注,去年 11 月,周鸿祎透露已经开始对搜索的商业化系统进行公测。投资银行 Stifel Nicolaus 曾发布投资报告称,预计 360 搜索将于年初开始商业化。

根据我们内部的监控数据,刚刚发布的时候,360 搜索份额在 10% 左右,但是由于搜索体验进步很快,现在搜索份额已经有非常显著的增长,超过10%。

只要我们愿意分享流量,建立搜索联盟,很多流量还能为我们所用。

不过,周鸿祎表示,360 并不急于建立搜索联盟,因为来自联盟的流量并不忠诚,只有用户主动使用 360 搜索,这种流量才是真正有价值的。目前 360 搜索的流量主要来自于导航,而从 so.com 域名直接访问的比例还不高。

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原文地址:http://www.lywhy.com/News/View.asp?id=369  所属类别:行业风暴
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