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媒体营销之领跑的力量

lywhy / 2012/9/19 21:34:54
[核心提示] 1997年,带着敢为天下先的勇气,我们从中部一个稍逊繁华的省会城市出发,怀着做大、做强的执着梦想.和国际化的营销视野,向电视媒体营销界发起了革命性的开拓之举,崭新的理念、超前的动作、骄人的业绩,遂成就了长达十年之久的中国媒体领跑者形象。
媒体营销之领跑的力量

  1997年,带着敢为天下先的勇气,我们从中部一个稍逊繁华的省会城市出发,怀着做大、做强的执着梦想.和国际化的营销视野,向电视媒体营销界发起了革命性的开拓之举,崭新的理念、超前的动作、骄人的业绩,遂成就了长达十年之久的中国媒体领跑者形象。时至今日,不矜止步。我们因崛起江淮之间,故被时人嘉畨为“广告淮军”,作为领跑者,必幵风气之先,垂范同侪!十年来,广告淮军生动地演示作为探路者所特冇的远见和果敢。
  还是在1997年6月,安徽电视台广告部成立企划部,稍英之多、规模之大、设备之新,属国内绝无它的成立预示着广告的买卖不再是菜市场式的讨价还价,科学和理性的营销时代已经来临1998年7月,又一个革命性的决策在安徽电视台产生,安徽一套、二套贫金档的影视剧由广告部负责购买、编排、推广,这是我台从事业化、行政化向市场化、产业化迈进的精彩大转折.

 

媒体营销
  

2000年5月,安徽电视台斥巨资委托全球市场调查业巨头AC尼尔森公司,在全闻开展广告商需求调查,这是AC尼尔森笫一次在中国接受媒介调查。从此.全方位满足客户的市场需求成为营销的逻辑起点和最终归宿。
  2001年7月,安徽卫视有奖收视活动空降中国最大的城市一上海,“阿拉中奖了!”一时间传遍上海滩的商楼弄巷,这是安徽卫视笫一次在本土以外发动的外向收视促销活动。
  后来,安徽卫视拨巨资筹逑“安徽电视台大客户增位服务中心”.旨在为大型客户的快逨成长免费提供更系统、更深人的服务,再后来,安徽电视台成立专门覆盖办公室,隶厉直面市场的广告中心,这是市场营销中“粜道”逑设在媒体营销上的完芙演绎。
  近年来,安微卫视坚持“做中国最好的电视剧大卖场”战略,先后推出《周末大放送》、《第一剧场》、《独播剧场》等品牌剧场,不断影响箝中国电视剧的市场格局.
  十年一跃.正是这一个又一个大胆、前睁的行动铸躭了我们的光辉岁月.但这都还是表象.隐藏其后的是坚实的理论依据。一言以蔽之.是我们成功地把市场营销的基本理论移棺到媒体经营之中,实战中,我们从不断发现和满足客户的脔求出发,围绕营销目标,实施整合营销战略,从资源、产品、定位、苒销手段等外部资源进行系统性的外部营销竞争;同时坚持“双蠃”理念,让客户赢在市场,然后再赢得客户。这其中还有我们引以为傲的团队执行力。长期以来.我们形成了谋定而动、动则迅速、速战速胜的领跑者风格。
  领跑是种无上的荣畨,但也玢肩无边压力,因为领跑杏只有一个,在长达十年的艰辛领跑后,身后已是从者如云,在今后的十年,或者更长的时间里,“电视淮军”如何寻求新的突破,如何获得新的力狱呢?我们认为答案就是目光向内,从内部的科学管理寻求突破,从企业文化获得力世,今后.我们在熟练窣握外部市场营销的同时.将大胆实行内部忏理的变革.要从忏理、制度、流程、创新等核心能力方面狩手,把我们的人力资源、知识资源、制度与流程资源等内部资源粮合起来,内外兼修,冶炼团队圾坚韧的核心竞争力.以整体的力进迎接白热化竞争的明日市场.
  我们永远是企业文化的推崇者和践行者。我们认为企业本质的提升和待续性发展煅终来自她的文化.也就是说,只有文化才足她最深刻的决定力世,今天.我们竭力在“广告淮军”中们导建立以“贲任,创新,分享”为核心的企业文化,凡“责任”者,就是要岗位目标济晰,责任明确.积极主动:凡“创新"者.就是加强学习,不断打造核心能力,在策略、讶理、客户服务等方面不断创新:而“分享”.则是加强内外部客户之间、上下级之间、不同部门之间的沟通。责任“创新,分享三者既相互独立,又和谐相融:既从三个方面完整表述了现代企业发展命脉之所在.又三位一体地形成一个逻辑体系.成为缺一不可的系统价值观,这些先进的文化理念,不但要落实到制度与流程的层面甚至物质环境的层面;还要在内部发扬光大.成为每位员工积极的文化认同和一致的价值现,进而才能形成高度的凝聚力,化为强冇力的执行力文化.唯有此,我们才能获得真正的核心竞争力:唯有此,我们才能不被轻易超越。
  今天.我们仿佛又一次站在展曦初开的淸展,面对着不可预知的明天.将发起新一轮的领跑。新的里程组疗鞞无穷的变数,简单的重复过去肯定逾越不过现实的藩篱。只有调整步伐,从新的理念出发.汲取新的力量,才能再次实现领跑齐的光荣和梦想。
  起步!向着全国一流电视媒体广告中心这一业界的新标杆进发。我们坚信,在中国电视媒体营销界将永远活跃一支敢打敢拼.勇立潮头的"广告淮军".

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