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网络营销的科学内涵

lywhy / 2012/9/21 10:05:35
[核心提示] 网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域,是企业营销实践与现代通信技不、计算机叫络技术相结合的产物。
网络营销的科学内涵

  前面提到过网络营销的产生网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域,是企业营销实践与现代通信技不、计算机叫络技术相结合的产物,是企业以电子信息技术为基础、以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。叫络营销的科学内涵可以从以下几个方面来理解。
  一、从网络营销的实现手段--“互联网”的角度理解从网络营销活动实现的手段--“互联叫”的角度考虑,网络营销有广义和狭义之分。广义地说,企业利用切计算机闷络(包括企业内部网、行业系统专线网及因特叫有线叫络、无线网络;有线通信网络与移动通信叫络笠)进行的营销活动都可以称为网络营销。狭义地说,凡是以互联咧为主要营销手段、为达到-定营销自标而开展的营销活动,称为网络营销,它贯穿于企业咧上经营的全过程,从网络营销信息发布、网络营销信息收集,-直到网上产品销售、货款支付与物流配送,以及交易完成后的售后服务、信息反馈等活动都是网络营销的重要内容。这罾定义阐明了叫络营销的实现手段与传统市场营销的不同.体现了网络营销这-新生事物的基本特征。
  二、从网络营销的本质特--“商品交换”的角度埋解市场营销是以满足人们各种需要和欲望为自的、实现潜在交换转变为现实交换的系列经营管理活动。美国西北大学凯洛格管理学院教授、世界着名的市场营销学权威菲利普.科特勒认为:市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换价值产品以满足需求和欲望的-种社会性经营管理活动。

 


  网络营销即网上市场营销.其实质仍然是市场营销,因此,从叫络服务的对象--“市场营销”的角度考虑,可以将咧络营销定义为:个人或组织借助或通过互联网创造、提供并同他人交换价值产品以满足自II需要和欲望的-种社会性经营管理活动。对于企业来说,网络营销是企业整体营销战略的-个组成部分,是企业建立在互联网基础之上、借助于互联网的-些特性与优势实现一定营销目标的一种营销手段。
  三、从网络营销的定义一“不同特征”的角度理解上述网络营销的定义科学、准确、概括性强,但较为抽象,网站优化专家按照由浅入深.出农及里的顺序,深刻理解这概念主要应弄淸以下几个问题:
  1.网络营销的实质是种营销沾动或个营销过程。
  2.网络营销的本质足商品交换。
  3.网络营销的主体是“个人或组织”,最典型的是企业。
  4.网络营销的客体(对象〉是网上市场。
  5.网络营销的同的是满足交换双方的需要。
  6.网络营销的宗肖是通过满足网上消费者的需要实现企业莸利的自的。
  7.网络营销的手段是企业的整体性营销活动。
以上就是网络营销科学内涵的所有内容。

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原文地址:http://www.lywhy.com/SEO/View.asp?id=15  所属类别:网站优化
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