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网络营销的产生

lywhy / 2012/9/19 20:34:55
[核心提示] 网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,它不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销的形态和业态。
网络营销的产生

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,它不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销的形态和业态。
  1.技术基础电子技术和通信技术的应用与发展现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。随着互联网作为信息沟通渠道逐渐在商业上应用,互联网的商用潜力被挖掘出来,显现出巨大的威力和良好的发展前景。企业也开始利用网络新技术的快速便车来促进企业飞速发展。网络营销是以媒体为媒介,采用新的方式方法和理念实施营销活动,从而更有效地促进个人和组织的交易活动。
  网络营销的发展是随着信息技术的发展而发展的。由于信息与通信技术的发展,促使互联网形成一种辐射面更广、交互性更强的新型媒体,它不再局限于传统的广播、电视等媒体的单向性传播,而是与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系。

 

网络营销


  2.观念基础一一消费者价值观的变革当前,企业正面临前所未有的激烈竞争,市场正由卖方垄断向买方垄断浪变,消费者主导的营销时代已经来临。在买方市场上,多数产品无论在数里还是在品种上都己极为丰富,消费者将拥有更多的选样自由,他扪能够以个人心理愿望为基础挑选和购X商品和服务,其需求更多,需求的变化更快。消费者的选择不单是商品的使用价值,而且还包括其他的“延伸物”。这些“延伸物”
  及其组合可能各不相阃,每个消费者都是一个细分市场。因此,消费者更具有主动性和个性化。消费者会主动通过各种渠道获取与商品有关的信息并进行比较,增加对产品的信任和争取心理上的满足感。
  从购物的方便性角度来看一些工作压力较人、紧张度高的消费者会以购物方便为目标,追求时间和劳动成本的节约,特别是那些品牌选择需求相对稳定的消费者,这点尤其突出。从购物乐趣的角度来看.-些自由职业者或家庭主妇希望通过购物来消逍时间,寻找生活乐趣,保持与社会的联系,减少心理孤独感。
  3.现实基础一一商业的竞争随卷市场竞争的曰益激烈,为了在竞争中占有优势,各企业都想方设法地吸引顾客。市场竞争不再依靠农层的营销手段,而是开始利用史深层次的经营组织形式,首先,经营者迫切希望变革,尽可能地降低商品从生产到销售的整个供应链上所占用的成本和费用比例,缩短运作周期;其次,开展网络营销,不仅可以节约大虽昂贵的店而租金、减少库存商品资金占用,还可以使经营规模不受场地的制约,方便采集客户信息:奶、这些都可以使企业经营的成本和费用降低,运作周期变短,从根本上增强企业的竞争优势.增加利润。
  总之.网络营销的产生有其技术基础、观念基础、现实基础,是多种因索综合作用的结果。

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